Normal 0 false false false MicrosoftInternetExplorer4
Закон определяет рекламу как распространяемую в хоть какой форме, при помощи всех средств информацию о юридическом либо физическом лице, товарах (маркетинговую информацию), которая создана для неопределенного круга лиц и призвана сформировывать либо поддерживать энтузиазм к этим юридическому либо физическому лицу, товарам и содействовать реализации продуктов.
Обширное истолкование термина «реклама» определяется тут общностью юридических оснований функционирования всех видов рекламных коммуникаций. В более узеньком значении, позволяющем «позиционировать» рекламу по отношению к другим средствам МК, рекламой именуется неважно какая платная форма неличного представления либо продвижения мыслях либо услуг от имени известного спонсора.
Основными чертами рекламы в качестве средства МК являются:
- неличный нрав (реклама осуществляется через посредников, к примеру, средства массовой инфы);
- односторонняя направленность (от покупателя к торговцу);
- неопределенность исходя из убеждений измерения эффекта (бессчетные методики измерения эффективности рекламы не позволяют вполне решить этот вопрос);
- публичный нрав (реклама должна соответствовать законодательству, принятым соц нормам);
- отсутствие претензий на беспристрастность (в маркетинговом сообщении основное внимание уделяется плюсам продукта, его недочеты могут не упоминаться);
- броскость, способность к убеждению.
Три главных вида маркетинговых воззваний выделяют по многофункциональному принципу:
- информационная реклама докладывает потребителю определенную содержательную информацию о производителе, товаре и его качестве, методах приобретения продукта либо получения дополнительной инфы;
- напоминающая реклама делает эффект неизменного присутствия на рынке, содействует узнаваемости предприятия либо продукта, распространению их известности; конечной целью напоминающей рекламы является поддержка сбыта продукции, в особенности в периоды падения темпов роста производства;
- имиджевая реклама призвана утвердить образ предприятия либо продукта в представлении реальных либо возможных потребителей, также у контактных аудиторий.
Есть также другие полезные систематизации маркетинговых сообщений: по типу спонсора (производитель, торговые посредники, личные лица, правительство и др.); по типу мотивированной аудитории (для бизнеса, для личного употребления); по сконцентрированности на определенном секторе аудитории (селективная, массовая); по охватываемой местности (региональная, общенациональная, интернациональная); по цели маркетинговой кампании (формирование спроса, стимулирование сбыта, размещение либо перепозиционирование продукта и т.п.); по методу воздействия (зрительная, слуховая, зрительно-слуховая и т. п.); по нраву воздействия (жесткая, мягенькая).
При планировании маркетинговой кампании либо акции важное значение имеет выбор носителя и формата маркетингового материала, также канала его распространения. Каждый носитель и канал распространения имеют свои достоинства и недочеты Их выбор находится в зависимости от вида продукции, целей маркетинговой кампании, денежных способностей предприятия и многих других причин.
В почти всех случаях носители и каналы распространения рекламы совпадают (к примеру, пресса является и носителем, и каналом) Все же, их следует различать. Говоря о носителе, мы будем иметь в виду, сначала, разные нюансы производства и тиражирования маркетинговых материалов Каналы распространения рекламы увлекательны, сначала, охватываемой аудиторией и эффективностью воздействия на нее.
Основными носителями рекламы являются:
- пресса,
- печатная продукция,
- экран (телевизионный, демо, киноэкран),
- радио эфир,
- электрические носители,
- строения, улицы, обочины дорог, на их инсталлируются бигборды, на которых располагается внешняя реклама,
- транспорт,
- места продаж,
- сувениры
Источник: http://peklamka.com